知乎App新增“市场”独立入口
新浪科技 李根
5 月 17 日，在最近更新的知乎App版本中，知乎方面对产品战略级调整，Tab栏中新增了名为“市场”的顶级独立入口。这也意味着，在多年来饱受商业变现讨论之后，广告之外，知乎在知识付费风口上，又增全新商业模式。
知乎方面称，商业上要做知识界的天猫。
这不是演习，也不是毫无征兆的进击，这是知乎一年试水探索之后深思熟虑的结果。
知乎联合创始人、知乎Live负责人李申申
知乎Live上线一周年
一年前， 2016 年 5 月，知乎Live正式被推出。在上海举行的盐club上，周源声称这是知乎在知识付费领域的探索产品，也不避讳这就是知乎想要进行的商业模式尝试。
而经历一年运营后，根据 4 月 24 日披露的数据，知乎Live上线 11 个月以来，共计进行了 2900 场，主讲人平均时薪超过 11000 元，超过 300 万人次参与，用户复购率达到了43%。
在数据披露当天还被郑重推出的是“付费内容市场化机制”。在该机制中，退货、评价体系、流量服务和版权保护等四个方面服务被推至台前。在此之前，尚无一套完整的虚拟服务市场化机制可参考，但知乎方面当时透露称：这只是开始。
知乎Live在“市场”中的展示
新增独立入口“市场”
现在，知乎Live上线一周年之后，更大的动作展现在眼前，更加清晰的知乎商业愿景也得以对外展现。
在最新知乎App版本中，“市场”成为了新的Tab级独立入口，和“首页”、“发现”、“通知”和“更多”一起，成为了顶级入口。
在“市场”中，知乎对与付费知识相关的项目进行了整合。包括“知乎Live”、电子书为核心的“书店”和值乎为核心的“付费咨询”，更加明确地被展现——这也是知乎目前围绕知识付费最主要的三大方向。
值得注意的是，除了知乎Live、电子书和付费咨询(值乎)，还有“课程”出现在市场中，这可以看作是体系化的知乎Live。此外，在“市场”入口页面，流量分配机制也在“大家都在听”、“即将开始”、“热门Live”和“畅销书榜单”等栏目中展现。
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