核心提示：10月28日，由上海宽通广告主办，iResearch艾瑞咨询集团合办的“高效网络广告营销（北京）论坛”在北京亮马河大厦 万黛B厅隆重召开。与会的嘉宾有艾瑞咨询集团高级副总裁阮京文、宽通广告总经理徐鹏、 好耶总裁杨炯纬、电通广告运营总监尹敬业等业界知名人士和网络广告行业的专家。会议就中国网络广告营销的发展趋势以及高效营销等话题展开热烈演讲和讨论。
以下是艾瑞咨询集团高级副总裁阮京文就中国网络广告发展趋势分析展开的精彩演讲：
阮京文：各位来宾，大家下午好。我是来自艾瑞咨询集团的阮京文，首先我代表艾瑞咨询集团包括上海宽通广告欢迎大家的光临，谢谢。
这是我今天演讲的题目新媒体-新营销环境，这也是希望能对目前的网络经济包括网络营销跟大家沟通一些最新的数据和观点。三个方面，一个是全球网络的趋势，第二个是中国网络营销的总体变化趋势，以及富媒体的整个走势。
这是2007年底拿到的数据，这个表现包括其它的经济发达国家网络规模，到去年为止，中国大概106亿，14.5亿美金占市场。全球达到了327亿，美国总共有211亿，占总体规模的64%.目前大家都知道，中国的网民已经成为全国各个国家当中网民最多的国家，但是具体呈现的规模来看相当渺小。
以上的数字也表明了网络广告的趋势。从数字当中，过去几年复合增长率达到了65%，这是非常快速的市场，我们也看到了中国的网络市场能得到快速的发展。目前，每个网民对网络的贡献值来看，目前中国的数字是6.9美元，全球的水平是24.8美元，这也反应了中国的网络广告经济本身潜力非常大。
在这样快速发展的市场当中，2008年底包括2008年由于美国次贷危机引发的金融危机，包括波及到全球的经济，对中国的整个互联网都会带来影响。这是纳斯达克的状况，对我们也会带来阴影，但是会带来多大的影响，一会儿嘉宾在论坛当中会分享我们自己的观点。
在整个经济危机的影响下，对一些传统企业会带来一些影响，由此他们所做的营销费用会发生一些变化。就美国市场状况而言，由于失业而带来收入的降低，居民消费的欲望会有所下降，表现在金融、电子IT等等，传统的众多广告费用会相对于缩减。但是汽车广告行业会把广告转移到支持性价比比较高的网络广告上。这跟中国的传统广告主有类似的地方，我们会继续关注金融危机对于中国互联网和网络广告的影响，跟大家沟通观点。
在全球面临阴影的背景下，中国的互联网整体用户根据预测数据2008年底的规模在2.9亿规模的数字。初步来讲从这样的数字可以判断中国的网络经济出现了规模化增长的态势，虽然现在VC投资比较谨慎，从最近期的投资数据看，互联网是他们的投资重点，占到了41.7%，从整体的环境和投资环境来看中国的互联网市场会给我们信心。
去年是106亿人民币，去年曾估算是172亿左右。右侧的图表是我们发布的第三季度最新的网络广告的数据，从目前的表现来看，这三个季度累计加起来广告的总费用达到了130亿左右。我们有这样的结论，2008年全年整体的网络广告投放的额度会突破之前的172亿，初步估算在180亿到200亿之间。即使我们经过了10年的发展来推算整个网络广告市场，应该有了很好的连续数据，但是我们也低估了互联网的发展潜力，我们也希望以后会让大家得到更多的惊喜。
在2008年我们会看到很多主流的运营商在运营层面发生了一些变化，就网络营销层面来看。从广告主、代理公司、新媒体等都发生了一些显著的变化。这些变化从一个抽象的词汇来看，主要是平台化或者是整合的方向去发展。广告主对于这种广告投放越来越多地选择复合化的平台或者是跨平台，会去根据报纸等在网上有选择服务来整合广告资源，这样的话使一个广告或者是一个产品得到更好地推广。
这两个图是我们在根据IUC网民信息系统建设得到的数据，在2007到2008年一年当中，网民针对网络媒体的观看，或者是浏览的数量在急剧增加。对于网络服务需求的数量也在增加，这表明了网民的消费需求呈现了多元化包括碎片化的趋势。在这样的趋势下，2008年新浪、搜狐等等正在逐步建立矩阵化的媒体，希望这种媒体能够给广告主提供一些服务。这是2007年他们所做的收入，希望把目前提供给人们的网民服务的网站整合在一起，这样的话针对有效的人群对未来的细化市场，包括矩阵化广告的投入带来一些支持。
传统的门户广告，包括去年的社区广告，从不同的像物理上都会对广告主的营销带来促进，包括互动式的，刚才提了矩阵化的发展，平台化的发展也是建立在这样的基础之上。在座的媒体包括会议的主办方宽通广告也在做这方面的工作，把很多媒体聚焦起来，一会儿他们的演讲也将会更加精彩。
从代理公司的角度来看，这是分众传媒在互动方面的公司带领整合，对网络营销的需求逐步细化，进一步导致了代理公司的职能发生了细化。但是会主导这个市场，在过去一段时间都强调资源的整合，通过收购的行为，进一步使不同特色的代理公司能够在他们的旗下为未来的广告主提供更有效的服务。本身这种广告服务就会呈现出不同的特色，包括目前的好耶，他们面对的群体会不同，他们也会更多地为广告主或者把网络广告主市场牢牢把握在自己的手中。
下面看看网络营销的精髓，2008年的奥运会对于整个中国的网络广告市场也带来了新的尝试和新的概念。针对这次有几点，第一个是奥运本身是一个全球的重大事件，通过这次奥运的相关广告投放，我们也发现本身网络可以承载针对于世界营销的责任，是最主要的也是最有效的方式。从图表当中我们会看到，在2008年奥运会期间，网络用户对广告的接受度来看，81.3%的用户会认为在此期间投放的网络广告主的品牌和产品，有助于提升网络品牌的接受度。他们对于提升用户的满意度和接受度而言，走这样的广告方式是最有效的手段。未来网络通过互联网了解的比例，绿色是会64.7%，可能会是32.7%.所以，未来的网络作为媒体或者是新兴渠道将承载传播的职能，由此所带动的世界营销将会成为有效的传播手段。
另外，互联网呈现的营销精髓包括第一个是跨媒体整合，不同媒体之间的整合，包括在互联网当中不同网络服务的整合。目前几大运营商包括代理公司都在从事这方面的工作。第二是精准，跟会议的主题高效是一个概念。如何让你的产品或者是你的品牌针对你有效的人员进行传播，这里面包括像行为精准等，到底朝着什么样的发展，嘉宾一会儿会有描述。第三个是互动和口碑，互联网在于互动性很强，这是口碑的本身。通过社区进行的营销，也能够使我们的产品有效地传递给客户，并且使用户的参与度更加强，对目前的口碑而言，我们要谨慎。像目前的三鹿奶粉事件，会对未来带来分水岭的口碑营销方法的调整。第四个是创意，针对我们的调查而言，创意对于用户的点击非常重要。所以在网络媒体的新形势下，如何更好地做好创意，通过富媒体的形式，包括宽通广告的手段，使更多的目标人群参与到广告当中，这决定了未来网络广告的走势。对于一家代理公司或者是广告主而言，在这几个方面有所突破的话，未来会取得先机。
针对富媒体的数据，我们分享一下。这是2008年第三季度要发布的数据是不同网络结构的趋势。从趋势来看，品牌图形、搜索广告是作为目前整个网络形态的最主要的表现。尤其是2008年Q3由于奥运会的带动，相对于而言有所下降，但是到了第四季度会有所调整。另外从蓝色的数据当中发现，富媒体广告已经成为了目前非常主流的广告形式。从季度数据来看，已经占到了目前整个网络投放广告当中的10%.这个数据是我们去年预测的数据，也就是说在2007年的时候，富媒体广告整体规模是7.8亿。2008年预测是13.3%，结合刚才的数据，一个数据是目前富媒体占到整体的10%，第二个是在2008年预测广告投入的数据是180到200亿之间。所以，现在我们会对于整个2008年富媒体广告市场做一个预测。初步按照这样的比例来看，今年的数字应该是在18亿左右，大大突破了我们预测的数据。与去年的对比来看，发展的速度超过了百分之百。
这是左侧传统广告和富媒体广告带来的变化，富媒体表现出来的良好的体现，也使广告得到了提升。我们看到传统广告当中，对于页面的完整性内容比较偏少，富媒体广告有这方面的影响。这是富媒体代理公司要考虑的地方。另外一方面是富媒体广告本身承载的量比较高，打开页面会有一定的影响，因此对用户的体验会带来一些问题。我们也希望一会儿嘉宾针对富媒体营销帮助企业带来更多的价值，促成更多的讨论。
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